跟华杉学品牌营销·30讲-打造超级品牌的完整方法论

跟华杉学品牌营销·30讲-打造超级品牌的完整方法论

华杉提供的华与华方法,是“得到”自己就在用的一套品牌营销理论,猫头鹰的设计者,亲测有效,推荐给你。

“知识就在得到”、“I LOVE 莜,西贝莜面村”、“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”、“爱干净、住汉庭”、“小葵花妈妈课堂开课了”。没错,这些你耳熟能详的超级案例都出自华与华之手。

你将得到:华与华品牌营销的核心方法论超级符号原理,品牌三大原理、传播三大原理、营销原理,以及华与华近10个经典案例的解读。

课程目录

发刊词 | 如何从零开始,打造超级品牌?

发刊词(已更新1讲)

发刊词 | 如何从零开始,打造超级品牌?

第一模块 | 超级符号原理(已更新8讲)

课程最开始,我先亮个底牌,把华与华方法的最高法门给你讲透,一共十二个字:文化母体,品牌寄生,超级符号。

01 | 品牌的原力觉醒:文化母体,品牌寄生,超级符号

02 | 符号:为什么说商业文明就是符号文明?

03 | 超级符号:怎么让人快速接受你的品牌?

04 | 超级符号的三个判断标准

05 | 超级符号的创作过程:I LOVE莜,西贝莜面村

06 | 超级符号的传播:文化母体,营销日历

07 | 重复:如何让品牌活动变成民俗?

08 | 启动本能:为什么设计越原始,越能打动人?

第二模块 | 品牌三大原理(已更新6讲)

从商业思想的视角重新理解品牌,给你讲透“品牌的三大原理”:社会监督原理;品牌成本原理;品牌资产原理。 09 | 社会监督原理:怎么让负面新闻变成资产?

10 | 成本原理:怎么用更低的成本建立品牌?

11 | 资产原理:怎么让花费变成资产?

12 | 资产原理:品牌信息露出越多越好吗?

13 | 资产原理:怎么做到品牌资产保值和增值?

14 | 现身说法:华与华怎么实现品牌资产目标?

第三模块 | 传播三大原理(已更新7讲)

结合生理学、心理学、行为学、修辞学,给你讲透传播的三大原理:刺激反射原理、播传原理、信号能量原理。 15 | 刺激反射原理:为什么会有叫好不叫座的广告?

16 | 修辞学:好的广告具备哪四个特征?

17 | 播传原理:怎么让新品牌迅速传开?

18 | 信号能量原理:怎么让品牌传得更久?

19 | 实战:什么样的广告信号能量最强?

20 | 流量成本:互联网时代买广告,还是买流量?

21 | 流量主权:精准投放真的划算吗?

第四模块 | 营销原理(已更新2讲)

带你彻底搞懂4P理论,这是营销的经典理论,也是营销的最高纲领——产品、价格、渠道、推广,这4P创造了营销思考、谋划的完整闭环。

22 | 回到4P原理:为什么经典的就是最好的?

23 | 实战:怎么把4P用到品牌营销活动中?

第五模块 | 重新认识消费者(已更新3讲)

我把消费者划成了4种角色:受众、购买者、传播者、体验者。只有深刻理解不同角色的特点,才能找对不同环节的营销方法。

24 | 受众角色:怎么让消费者注意你,记住你?

25 | 购买者角色:怎么让消费者快速选择你?

26 | 体验者+传播者:怎么让消费者喜欢你,推荐你?

第六模块 | 重新认识企业(已更新4讲)

带你重新理解企业是什么,因为品牌营销工作,只是企业经营管理的一部分,只有对企业有全局的理解,才能真正做好品牌营销工作。

27 | 交易成本定律:企业为什么存在?

28 | 社会职能定律:怎么让消费者离不开你?

29 | 实战:怎么制定企业战略?

30 | 创新利润定律:万般皆下品,唯有创新高!

加餐(已更新3讲)

为你不定期提供的附加知识服务。

视频彩蛋 | 西贝莜面村案例教学

视频彩蛋 | 老娘舅快餐店案例教学

公布 | 华杉点评3个毕业设计

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